交换链接是网站进行优化推广常用的方法，在网络上可以交换的对象非常多，如何在这些零零总总的网站中找到值得交换链接的网站？什么样的友情链接可以为自己的网站带来更多的好处呢？我们认为首先要考虑的是网站之间的相关性。
优秀友情链接的首要标准就是要有相关性，这里的相关性是指两个相互交换链接的网站在主题内容上要有关联，要不互补，要不同类。很多搜索引擎优化新手在做友情链接时，往往不注意网站的相关性，只是盲目地寻找所谓高pr、高权重的网站，这样的友情链接不一定是优秀的友情链接。
比如，一个做母婴用品的网站，如果去和一个网站权重很高，、pr很高的nba球星网站做友情链接。这样的链接给双方带去的权重不会高，流量传递几乎没有，投票效果自然也不会特别好。同样，如果是一个以“flash小游戏”为主题的网站，在交换链接时，应该优先考虑主题是“flash”或者“小游戏”的相关网站，而不是手机、数码相机等相关性几乎没有或较低的网站。
对外部链接建设而言，找同类的网站更利于提升关键词的排名，也更容易获得更多的流量，对自身网站品牌的建设也有积极的作用。